VIV PROFIT
Задача: усилить сайт как канал привлечения клиентов и сделать понятное предложение для нужной аудитории.
Контекст
Цель проекта состояла в том, чтобы изменить роль сайта в системе продаж и вывести его на уровень полноценного инструмента привлечения клиентов. Речь шла о практической эффективности, измеряемой количеством обращений.
Аудит показал отсутствие сегментации и ясного позиционирования. Сайт обращался к широкой аудитории без учёта различий в мотивации и критериях выбора. Формулировки оставались обобщёнными, выгоды — не артикулированными, вследствие чего пользователь не получал достаточных оснований для действия.
Анализ
После анализа конкурентной среды мы зафиксировали способы подачи предложений, структуру аргументации и логику движения к заявке. Это позволило определить направления дифференциации VIV PROFIT и уточнить ценностное предложение.
Подход и реализация
Далее была проведена сегментация аудитории. Для каждой группы сформулированы ключевые задачи, барьеры и критерии выбора подрядчика. Контент переработали с учётом этих различий, выстроив аргументацию в последовательности, соответствующей логике принятия решения.
Разработанный лид-магнит интегрировали в структуру сайта как инструмент первичного вовлечения и захвата контактов. Одновременно упростили путь пользователя, усилили точки конверсии и структурировали подачу информации — от формулировки проблемы к конкретному решению.
Регистрация компании на Яндекс Картах расширила локальную видимость и добавила дополнительный источник входящего трафика.
Результат
Итогом стала системная настройка сайта: чёткое позиционирование, адресное ценностное предложение и работающий механизм генерации лидов.
